GEO: что это, чем отличается от SEO и AEO, как измерять
GEO (Generative Engine Optimization) означает работу с сайтом и данными о бизнесе, после которой ChatGPT, Perplexity, Gemini и Google AI Overviews чаще называют этот бизнес в своих ответах.
GEO (Generative Engine Optimization) означает работу с сайтом и данными о бизнесе, после которой ChatGPT, Perplexity, Gemini и Google AI Overviews чаще называют этот бизнес в своих ответах. SEO борется за строчку в списке ссылок. GEO добивается, чтобы ваше название и ваши факты оказались внутри готового ответа.
Термин пересекается с SEO и AEO, но цель и способ измерения у них разные. Разница показана в таблице ниже.
Как работает
Ассистент с доступом к интернету отвечает на вопрос так:
- Превращает вопрос пользователя в один или несколько поисковых запросов.
- Достаёт страницы из поискового индекса и выбирает несколько источников.
- Собирает из них ответ и иногда показывает ссылки.
Если страницы нет в индексе или она закрыта от бота, ассистент её не увидит. Модель без поиска отвечает по тому, что запомнила при обучении, и повлиять на этот слой сложнее и дольше.
Как ассистент выбирает между несколькими похожими бизнесами, разобрано в отдельной статье «GEO: как нейросети выбирают, кого рекомендовать». Здесь только определение и способ измерения.
Чем GEO отличается от SEO и AEO
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| Цель | Позиция страницы в выдаче | Готовый короткий ответ на один вопрос | Упоминание бизнеса среди вариантов в ответе нейросети |
| Где виден результат | Список ссылок Google, Bing, Яндекса | Блоки ответов в поиске, голосовые ассистенты | ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews |
| Единица работы | Страница и запрос | Вопрос и абзац-ответ | Бизнес целиком: сайт, карточки, каталоги, отзывы |
| Чем измеряют | Показы, клики, позиции в Search Console | Попадание в блок ответа | Доля вопросов с упоминанием, точность фактов, переходы с ассистентов |
Основа у всех трёх общая: индексация, структура, автор и дата, факты на странице. AEO уже GEO, потому что занимается одним ответом на один вопрос. GEO смотрит шире, ведь ассистент сверяет сайт с Google Business Profile, каталогами и подборками. Расхождение телефона или адреса в этих источниках бьёт по GEO сильнее, чем по классическому SEO. Работу с картами и карточкой Google разбирает отдельная статья про local SEO в Дубае.
Пример
Условный пример: две стоматологии в Дубай Марине, в обеих врачи говорят по-русски. Пользователь спрашивает ассистента: «Русскоязычный стоматолог в Дубай Марине с записью в WhatsApp».
| Условие из вопроса | Клиника А | Клиника Б |
|---|---|---|
| Район | В карточке Google старый адрес | Адрес одинаковый на сайте и в карточке |
| Русский язык | Не указан, сайт только на английском | Русская страница, языки врачей в первом абзаце |
| Кнопки нет | Кнопка на странице |
У клиники Б есть фрагмент, который закрывает все три условия вопроса. У клиники А совпадает только район, да и то с ошибкой. Поэтому ассистент скорее назовёт Б, хотя лечат в обеих клиниках одинаково.
Где применяется
GEO нужен бизнесу, который ищут по описанию задачи: «где», «кто», «сколько стоит», «как выбрать». Название такого бизнеса клиент заранее не знает. В ОАЭ это клиники, юристы, прокат авто, кафе и лаунджи, сервисы для экспатов, B2B-услуги.
В моих проектах это выглядит так. На сайте Moon Mars есть llms.txt и sitemap. На сайте Lucent Rental есть llms.txt, sitemap.xml и robots.txt. У Lucent Legal 213 гайдов на русском и 213 на английском.
Как измерять
Search Console не показывает отдельно, как часто вас называют нейросети. Поэтому GEO измеряют по четырём метрикам:
| Метрика | Как считать | Где брать |
|---|---|---|
| Доля упоминаний | Вопросы, где назван бизнес ÷ все вопросы набора | Ручная проверка в ассистентах, режим с поиском |
| Точность фактов | Сколько ответов дают правильные адрес, телефон, цену «от», часы | Те же ответы, сверка с сайтом |
| Источники | Какие сайты ассистент цитирует, когда называет конкурента | Ссылки под ответом в Perplexity, AI Overviews, ChatGPT с поиском |
| Переходы | Визиты с доменов chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com | Отчёт источников трафика в аналитике |
К этим четырём добавьте вопрос «Откуда вы о нас узнали?» в первом сообщении WhatsApp или на звонке. Часть людей спросит ассистента, а потом наберёт название бизнеса в Google, и аналитика запишет такой визит как обычный поиск. Как привязать заявки из WhatsApp к источнику, объясняет статья про UTM-метки.
Записывайте результат в одну таблицу по месяцам. Набор вопросов не меняйте: если формулировки новые, месяцы нельзя сравнить.
Частые ошибки
- Закрыть сайт от ботов ассистентов. Защита хостинга или строка в robots.txt иногда блокирует OAI-SearchBot (поиск ChatGPT) и PerplexityBot. Проверьте, кого вы закрываете и зачем.
- Писать оценки вместо фактов. «Лучшие в городе» ассистенту нечем подтвердить. Район, цену «от» в AED, языки и сроки он может процитировать.
- Прятать меню и цены в PDF или на картинке. Текст на странице ассистент прочитает надёжнее.
- Держать разные данные в разных местах. Старый телефон в каталоге путает и людей, и модели.
- Мерить GEO одним вопросом. Один ответ в один день ничего не доказывает, нужен постоянный набор из 10–15 вопросов.
- Платить за «гарантированное попадание в ChatGPT». Такую гарантию дать нельзя, ответ меняется от формулировки, модели и дня.
- Делать только английскую версию, если клиенты спрашивают по-русски. Поиск по русскому запросу находит русские страницы, а языковые версии связывает hreflang.
Как проверить: чек-лист
- Составьте 10–15 вопросов клиента с районом, языком, ценой, срочностью. Пошаговый шаблон есть в статье «Как проверить, что о вас говорит ChatGPT».
- Задайте их в ChatGPT, Perplexity и Gemini в режиме с поиском, посмотрите AI Overviews в Google.
- Посчитайте долю упоминаний и точность фактов, выпишите источники, которые цитирует ассистент.
- Добавьте или исправьте свои данные в этих источниках: каталогах, подборках, карточках.
- Проверьте индексацию нужных страниц в Google Search Console и доступ ботов в robots.txt.
- Убедитесь, что название, адрес и телефон совпадают на сайте, в Google Business Profile, Яндекс Бизнесе и 2GIS.
- Проверьте, что цены «от», часы и языки написаны текстом, а у статей указаны автор и дата обновления.
- Повторите через месяц с тем же набором вопросов и сравните цифры.
Если сайт нужно пересобрать под такую структуру, это входит в услугу «Сайты».
Связанные термины
- AEO: оптимизация под готовый ответ на конкретный вопрос.
- Google Search Console: показывает, какие страницы в индексе и по каким запросам их показывают.
- UTM-метки: помогают отличить переходы и заявки по источникам.
- Core Web Vitals: скорость и стабильность страницы. По документации Google хорошие значения такие: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1.
- hreflang: разметка языковых версий, чтобы русскоязычный пользователь получал русскую страницу.
Вопросы и ответы
Можно ли гарантированно попасть в рекомендации ChatGPT?
Нет. Ответ зависит от формулировки вопроса, модели, региона и источников, которые ассистент нашёл в этот раз. Шансы можно увеличить и регулярно измерять, но место в ответе никто обещать не может.
Нужно ли бросать SEO ради GEO?
Нет. Ассистенты с поиском берут страницы из поисковых индексов, поэтому без индексации и понятной структуры сайта GEO не начнётся. GEO добавляет к SEO требования к формату ответов и к одинаковым данным о бизнесе во всех источниках.
Обязателен ли файл llms.txt?
Нет. Это предложенный формат, и крупные ассистенты не обещают его читать. Он не мешает, но без страниц с фактами ничего не даст.
Как часто измерять видимость в нейросетях?
Малому бизнесу хватит раза в месяц. Задавайте один и тот же набор вопросов в нескольких ассистентах и записывайте результат в одну таблицу, иначе месяцы нельзя будет сравнить.