Imperia: фитнес-приложение, сайт и Apple Watch в одном проекте

IMPERIA THE1 — фитнес-приложение с наставником для русскоязычной аудитории, оно опубликовано в App Store. Проект собран из трёх частей: приложение на iPhone, приложение на Apple Watch и сайт jointhe1empire.com с кабинетом и блогом.

Ниже разбор по частям: что внутри, зачем нужна каждая функция и какие решения принять заранее, если вы планируете своё приложение с подпиской, часами и видео. Карточка проекта — на странице кейса /ru/cases/imperia/.

Для кого проект и почему интерфейс на русском

Imperia — бренд Арама, тренера и лица IMPERIA THE1. Я придумываю и веду его личный бренд, а приложение — продукт этого бренда: тренировки, питание и обучение от конкретного человека с узнаваемой манерой. Тон Арама жёсткий, «по-мужски», но без унижения пользователя.

Аудитория — русскоязычные люди в разных странах. Поэтому интерфейс на русском, а витрина в App Store одна, тоже на русском, и её видят во всех локалях. Один язык означает один набор текстов, скриншотов и подписей к обновлениям. Обратная сторона: англоязычный пользователь в Дубае откроет страницу и увидит только кириллицу.

Если у вашего бизнеса смешанная аудитория, задайте подрядчику до начала дизайна два вопроса:

На скольких языках будут интерфейс и витрина, и кто пишет тексты для каждого?
Что увидит пользователь из страны, для которой отдельной локализации нет?

Из чего состоит проект

Часть	Что делает	Где пользователь с ней встречается
iPhone	программы, гибкая неделя, обучение, чат с наставником, подписка	дома, в дороге, при планировании
Apple Watch	подход, «готово», отдых, кардио, ранг	в зале и на пробежке, когда телефон в шкафчике или кармане
Онбординг-фильм	знакомит с Арамом, задаёт вопросы, спрашивает имя	при первом запуске
Сайт jointhe1empire.com	кабинет и блог	поиск, ссылки из соцсетей, вход в аккаунт

Телефон нужен, когда человек планирует. Часы нужны во время тренировки. Сайт работает на тех, кто ещё ничего не скачал.

Программы и гибкая неделя

В приложении опубликованы программы THE 4×4, THE 1:1 на всё тело, THE RUN, THE УТРО и THE HOME. Программа THE BIKE стоит в приложении с пометкой «Скоро».

Гибкая неделя решает частую проблему фитнес-приложений: жёсткий план ломается на первой же занятой неделе. В Imperia пользователь выбирает от 2 до 6 тренировочных дней. Для тех, кто сегодня хочет заниматься без плана, есть режим «Своя тренировка».

Механика простая. Человек, который пропустил два дня из пяти, чувствует, что провалил неделю, и закрывает приложение. Человек, который сам выбрал три дня и сделал три, остаётся. Если вы заказываете приложение с расписанием, спросите подрядчика, что увидит пользователь после пропуска.

Apple Watch: что на запястье

На часах пять экранов: подход, «готово», отдых, кардио и ранг. Они закрывают один сценарий: человек в зале смотрит на руку и понимает, какой сейчас подход, сколько отдыхать и как прошла тренировка. Планирование, обучение и чат остаются на телефоне.

Перед заказом приложения для часов уточните у подрядчика две вещи:

Работают ли часы только вместе с телефоном или могут вести тренировку, когда iPhone остался в шкафчике.
Что происходит с данными подхода, если связь с телефоном пропала посреди тренировки, и когда они синхронизируются.

Ответы определяют объём работы сильнее, чем число экранов.

Экраны часов и трекер воды сейчас самые стабильные части интерфейса, остальные экраны телефона переделываются. Поэтому свежих скриншотов телефона к кейсу пока нет.

Бег по зонам пульса и один движок для видео

THE RUN ведёт пробежку по зонам пульса. Голос подсказывает, когда бежать и когда перейти на шаг, данные приходят с датчиков пульса. Смотреть на экран во время бега не нужно.

Для заказчика из этого следуют два практических вопроса. Первый: откуда приложение берёт пульс и что делает, если датчик отвалился посреди пробежки. Второй: работает ли голос при заблокированном экране. В iOS для этого приложению нужен фоновый аудиорежим, без него подсказки замолчат, как только человек уберёт телефон в карман.

THE RUN и онбординг работают на одном движке фильмов, OnbFilm. Движок проигрывает ролики, задаёт вопросы кнопками и ветвит сценарий по ответу. Написан один раз, работает в двух местах. Если в вашем приложении будет больше одного видеосценария, спросите подрядчика про общий движок. Когда каждый сценарий собран вручную, правка одной кнопки превращается в отдельную задачу.

Онбординг-фильм с ветвлением

Первый запуск Imperia — интерактивный фильм. Пользователь отвечает на вопросы кнопками, и фильм идёт по ветке, которая соответствует ответу. На одном из шагов человек вводит имя.

Онбординг я снимал и монтировал сам, с Арамом в кадре. Для заказчика важнее другое: сценарий с ветками пишется до съёмки. Каждая ветка требует своих дублей. Если ветку придумали после съёмочного дня, придётся снимать второй раз.

Как устроен такой онбординг и почему его досматривают — в статье «Онбординг, который не бросают».

Трекер воды и чужой открытый код

Трекер воды — третье кольцо на экране «Сегодня» и отдельная плитка на главной. В нём быстрые кнопки +250 и +500 мл, «Свой» объём, синхронизация с Apple Health в обе стороны и своя норма на каждый день. Трекер можно выключить.

Визуал воды построен на открытом шейдере github.com/eugenemindset/water автора Eugene Yarovoi, под лицензией MIT. Копирайт автора в проекте сохранён, физику воды я за свою разработку не выдаю. Лицензия MIT разрешает использовать код в коммерческом продукте при условии, что уведомление об авторстве остаётся.

Трекер собран в коде. Я не утверждаю, что он уже вошёл в версию, которая сейчас в App Store: проверяйте по описанию обновлений на витрине.

Обучение и наставник

В приложении восемь модулей обучения: дисциплина, мышление, тренировки, питание, гормоны, биохакинг, ЦНС и тело, восстановление. Уроки и подкасты играют в фоне.

Деньги приложение зарабатывает на подписке. В ней два тарифа, Basic и Pro, и три бесплатных дня. В Pro есть чат с наставником. Для приложения личного бренда деление «контент» и «контент плюс живой человек» понятнее, чем деление по числу функций.

Подписки в iOS Apple проверяет при ревью: тексты пейволла, условия пробного периода, восстановление покупок. Что именно смотрят при проверке, я разобрал в статье «Что проверяет Apple при ревью».

Сайт и личный бренд

Сайт jointhe1empire.com решает две задачи. В кабинете пользователь входит в свой аккаунт с сайта. Блог рассчитан на людей, которые ищут программу тренировок в поиске и ещё не знают про приложение.

Спрос на такие темы есть. По данным OpenSEO (октябрь 2026, Казахстан, русский язык) «программа тренировок в зале» набирает 320 запросов, «тренировка дома» — 210, «упражнение на грудь в зале» — 210, «программа тренировок» — 140, «приложения для тренировок дома» — 90. Последний запрос самый маленький, зато человек по нему уже ищет приложение.

Каналы личного бренда Арама — TikTok и Яндекс.Дзен. Моя позиция: личный бренд работает, и Imperia — пример продукта, который держится на конкретном человеке. Схема простая: ролик знакомит с Арамом, статья отвечает на вопрос из поиска, приложение даёт программу. Про каналы подробнее — в статье «TikTok и Яндекс.Дзен для эксперта», про то, нужен ли бренд вообще, — в статье «Нужен ли вам личный бренд».

Что не стоит делать

Писать номер версии в рекламе и на сайте. Пока приложение активно развивается, версии в App Store и TestFlight обновляются часто, и текст устаревает раньше, чем его прочитают.
Публиковать скриншоты экранов, которые сейчас переделываются. Пользователь скачает приложение, увидит другой интерфейс и решит, что его обманули.
Выдавать открытый код за свою разработку. Лицензия MIT требует сохранить уведомление об авторстве.
Переносить на часы весь телефон. Часы нужны на тот момент, когда телефона под рукой нет. Каждый лишний экран на запястье усложняет навигацию.
Снимать видео-онбординг без готового сценария веток. Пересъёмка обходится дороже, чем день на сценарий.
Держать витрину только на русском и покупать рекламу на англоязычную аудиторию. Язык витрины и язык рекламы должны совпадать.
Ставить ссылку на приложение в рекламу до того, как Apple одобрила сборку и приложение появилось в продаже.

Короткий чек-лист перед заказом похожего приложения

Определите язык интерфейса и витрины App Store до начала дизайна.
Запишите моменты, когда пользователь без телефона. Если их нет, часы не нужны.
Решите, что пользователь видит после пропущенной тренировки или дня.
Напишите сценарий онбординга со всеми ветками до съёмки.
Спросите подрядчика, будут ли видеосценарии работать на одном движке.
Проверьте, что голосовые подсказки звучат при заблокированном экране.
Составьте список открытого кода в проекте и лицензию к каждому пункту.
Разделите тарифы по понятному признаку: контент или доступ к человеку.
Проверьте спрос на темы блога в стране аудитории. Начните с запросов, по которым человек уже ищет приложение.
Посчитайте бюджет по составу: часы, видео и подписки добавляют работы. Рыночные вилки по стоимости приложений в ОАЭ собраны в журнале Savage Media, мои цены — на странице разработки приложений, от 35 000 AED (Special offer).

Вопросы и ответы

Где можно посмотреть IMPERIA THE1?

Приложение опубликовано в App Store: apps.apple.com/app/id6804830508. Сайт проекта — jointhe1empire.com, там кабинет и блог.

На каком языке интерфейс приложения?

Интерфейс на русском, потому что аудитория русскоязычная по всему миру. Витрина в App Store одна, на русском, и показывается во всех странах.

Обязательно ли делать приложение для Apple Watch?

Только если у пользователя бывает момент, когда телефон мешает: подход в зале, пробежка, отдых между сериями. Если такого момента нет, часы добавят работы и почти ничего не дадут.

Сколько стоит похожее приложение?

Мои приложения стоят от 35 000 AED (Special offer). Итог зависит от состава проекта: часы, видео-онбординг и подписки меняют объём работы.