Реклама кроме Instagram: Google, TikTok, Pinterest, Threads

Если Instagram-таргет в Дубае дорожает и не окупается, переведите часть бюджета в Google: поиск и Карты показывают рекламу людям, которые уже ищут вашу услугу. Следующим проверьте TikTok. Pinterest и Threads подключайте, если ниша визуальная или вы продаёте экспертизу.

Зачем искать площадки за пределами Instagram

Моя позиция: Instagram-таргет в Дубае перегружен. Цифры эффективности из рекламных обещаний выдуманы и не совпадают с реальными обращениями. Подробно я разобрал это в статье «Instagram-таргет в Дубае: почему не работает так, как обещают».

По моему опыту, выигрывает тот, кто идёт на площадки, где конкуренты не размещаются, и вкладывается в SEO и в работу с человеком после первого сообщения. Я сам веду рекламу в TikTok, Instagram, Google, Яндексе, а также в Pinterest и Threads. Ведение стоит от 1 000 AED (Special offer), подробности на странице рекламы. Цифр по кейсам здесь не будет. Дальше по каждой площадке разобрано, кому она подходит, с чего начать и как считать заявки.

Цены показов и кликов в Meta по ОАЭ есть в журнале Savage Media: сколько стоит реклама в Instagram и Facebook в ОАЭ.

Google: поиск и Карты

Кому подходит. Любому бизнесу, который люди ищут словами: клиника, юрист, прокат авто, сервис, кафе в районе. Человек сам пишет «стоматолог рядом» или «аренда машины Дубай Марина» и выбирает из показанного.

Форматы. Текстовые объявления в поиске с заголовками, описанием и кнопкой звонка. Реклама в Картах через профиль компании. Профиль сначала приведите в порядок: категории, часы, фото, ответы на отзывы. Чек-лист есть в статье Local SEO в Дубае.

Цена клика. Данные OpenSEO, октябрь 2026, ОАЭ (английские запросы):

Запрос	Запросов в месяц	CPC
local seo dubai	170	$43
web design dubai	2 900	$21
video production dubai	480	$14,5
freelance web designer dubai	140	$6,4

Обе версии запроса про веб-дизайн относятся к одной нише, а клик по ним различается больше чем втрое. Цены по отраслям собраны в журнале Savage Media: Google Ads в ОАЭ, цена клика по нишам.

Минимальный старт. Фиксированного минимума у Google нет, поэтому бюджет теста считают от цены клика. Условный пример: на 50 кликов по $6,4 уйдёт $320, около 1 175 AED. Те же 50 кликов по $21 обойдутся в $1 050, около 3 856 AED (по курсу 3,6725).

Как мерить. Отдельно отслеживайте звонки из объявления и клик по кнопке WhatsApp на странице как конверсию в Google Ads или GA4.

Когда не стоит. Если по вашей услуге почти нет запросов, поисковой рекламе нечего показывать. Не запускайте её и с незаполненным профилем: реклама в Картах опирается на него.

TikTok: спрос, которого ещё нет

Кому подходит. Бизнесу, чей продукт понятен по картинке за 2–3 секунды: еда, интерьер заведения, машина, процедура «до и после», яхта. Человек вас не ищет, поэтому ролик должен остановить его сразу и показать, где вы и как связаться.

Форматы. Вертикальные ролики в ленте (In-Feed) и Spark Ads: так продвигают уже опубликованный органический ролик. Если вы ведёте аккаунт, запускайте рекламу на ролики, которые сами набрали досмотры. Аудитория уже проверила их бесплатно.

Минимальный старт. У TikTok есть минимальный дневной бюджет на уровне кампании и группы объявлений. Текущую сумму в AED сверьте в Ads Manager при создании кампании. Для теста нужно 3–4 вертикальных ролика, снятых под TikTok. Горизонтальное видео, обрезанное под вертикаль, пролистывают.

Как мерить. Выбирайте цель «Генерация лидов» или трафик на страницу с кнопкой WhatsApp. Цель «Просмотры» даёт красивую статистику без заявок. Бюджеты и правила площадки в ОАЭ разобраны в журнале Savage Media: реклама в TikTok в ОАЭ.

Когда не стоит. Если показать нечего, например у B2B-услуги или нотариального перевода. И если некому снимать новые ролики раз в 1–2 недели: креатив в TikTok выгорает быстро.

Pinterest: долгий спрос в визуальных нишах

Кому подходит в ОАЭ. Интерьерным студиям и мебели, свадебным и ивент-агентствам, фотографам, бутикам одежды и украшений, holiday homes. В Pinterest планируют ремонт, свадьбу, поездку, гардероб. Пин живёт месяцами, и человек возвращается к нему, когда готов покупать. Кальянной, автосервису или юристу площадка почти ничего не даст.

Форматы. Стандартный пин с картинкой, видео-пин, карусель из нескольких изображений, коллекция. Для интерьера и мебели обычно хватает стандартных и карусельных пинов: вертикальные фото проекта и подпись с районом и стилем.

Минимальный старт. Сначала проверьте, продаёт ли Pinterest рекламу в ОАЭ и на какую аудиторию. Список рынков меняется, справку смотрите до подготовки креативов. Если кабинет недоступен, остаётся органика: бизнес-профиль, доски по стилям, пины со ссылкой на сайт. Для теста нужно 8–10 пинов на 2–3 страницы проектов, по одной странице на каждый.

Как мерить. Каждый пин ведёт на страницу конкретного проекта с ценой «от» и кнопкой WhatsApp, главная для этого не годится. В ссылке пина стоит utm_source=pinterest. На сайт ставится тег Pinterest, чтобы видеть переходы и действия.

Условный пример: студия интерьеров публикует пин «спальня в стиле джапанди, Dubai Hills». Пин открывает страницу проекта, кнопка WhatsApp на ней отправляет текст «Здравствуйте, я из Pinterest (PN1)». В чате видно, какой пин привёл человека.

Когда не стоит. Если нужны заявки на этой неделе: Pinterest работает на длинной дистанции. И если нет своих фотографий проектов: пины со стоковыми картинками приводят людей, которые ищут чужой интерьер.

Threads: экспертиза текстом

Кому подходит. Юристам, консультантам, клиникам с образовательным контентом, B2B-услугам, то есть всем, кто продаёт мнение и ответ на вопрос. Площадка текстовая, и рекламный пост выглядит естественно, если начинается с полезной мысли.

Форматы. Посты с текстом и картинкой, видео или каруселью в ленте Threads. Рекламу включают как место показа в кабинете Meta, где вы ведёте Instagram. Есть ли плейсмент Threads для выбранной цели, проверьте в настройках группы объявлений.

Минимальный старт. Отдельного кабинета не нужно, правила бюджета те же, что у Meta. Для теста подготовьте 2–3 поста-разбора. Креативы из Instagram с одной картинкой и словом «Звоните» здесь выглядят чужими.

Как мерить. В отчётах Meta смотрите разбивку по плейсментам, иначе Threads растворится в общей статистике с Instagram. Ссылка ведёт на страницу услуги с utm_source=threads, кнопка WhatsApp передаёт код TH1.

Условный пример: юридическая консультация публикует пост «Что проверяют при продлении визы инвестора» и продвигает его на русскоязычных жителей ОАЭ. Внизу стоит ссылка на страницу услуги. Пишет человек, который уже прочитал вашу позицию.

Когда не стоит. Если продукт продаётся картинкой, а не текстом (еда, машины, интерьер). И если некому отвечать на комментарии: вопросы под рекламным постом без ответа выглядят хуже, чем отсутствие поста.

Яндекс: русскоязычные клиенты в ОАЭ

Проверка занимает один вечер и ничего не стоит. В Вордстате выберите регион «ОАЭ» и введите русские формулировки услуги: «аренда авто Дубай», «юрист Дубай виза». Если частота около нуля, Директ не нужен, хватит карточки в Яндекс Бизнесе. Если по запросам почти нет рекламных блоков, вы нашли площадку, где конкуренты не размещаются. Регионы показа и способы оплаты для компании из ОАЭ проверьте в справке Директа. Подробнее в журнале Savage Media: Яндекс Бизнес и Вебмастер для компании в ОАЭ.

Как размечать заявки по площадкам

Большинство обращений в ОАЭ приходит в WhatsApp, а там источник теряется. Поэтому до запуска каждой площадке дают свою UTM-метку и свой код в предзаполненном тексте кнопки WhatsApp (ссылка вида wa.me/номер?text=…):

Площадка	utm_source	Код в тексте WhatsApp
Google поиск	google	GS1
TikTok	tiktok	TT1
Pinterest	pinterest	PN1
Threads	threads	TH1
Instagram	instagram	IG1

Похожая механика работает на сайте Lucent Legal: переход в WhatsApp несёт код #REF из шести знаков, и тот же код приходит в уведомление в Telegram (кейс). Как связать метки, чат и CRM, описано в статье как считать заявки с SEO и рекламы.

Тест проводите так:

Одна метрика: стоимость обращения (сообщение, звонок, бронь). Охват и CTR оставьте для диагностики.
Бюджет и срок записываются заранее, например 2–4 недели.
Одна новая площадка за раз, без параллельных изменений сайта.
В конце сравните стоимость обращения с Instagram по тем же кодам.

Как выбрать площадку под свой бизнес

Тип бизнеса	Начать с	Проверить вторым	Скорее не нужно
Кафе, лаундж, ресторан	Google Карты	TikTok	Pinterest, Threads
Клиника, салон	Google поиск и Карты	TikTok, Threads	Pinterest
Юрист, консультант	Google поиск	Threads, Яндекс	Pinterest, TikTok-реклама
Прокат авто, яхт	Google поиск	TikTok	Threads
Интерьер, мебель, ивент	Google поиск	Pinterest	Threads
Клиенты говорят по-русски	Google поиск	Яндекс	зависит от ниши

Таблица задаёт стартовую гипотезу. Подтверждают её коды в чатах за первые недели.

Вопросы подрядчику, который предлагает новую площадку

Что будет в отчёте: обращения по кодам или просмотры?
Кто делает креативы под формат площадки и сколько их нужно на тест?
Доступен ли рекламный кабинет для компании в ОАЭ и вашей аудитории?
Что считается провалом теста и на какой неделе это станет ясно?
На кого оформлен рекламный аккаунт: на вас или на подрядчика?

Что не стоит делать

Переносить креативы из Instagram без переделки. TikTok требует вертикали и быстрого начала, Pinterest любит вертикальные фото с подписью, Threads читают.
Вести трафик на главную. Нужна страница конкретной услуги или проекта с ценой «от» и кнопкой связи.
Запускать без кодов в WhatsApp. Без них все обращения выглядят как «пришли сами».
Судить по первым трём дням. Алгоритмы обучаются, ранние цифры скачут.
Рекламировать то, что ограничивает площадка или закон ОАЭ. Для алкоголя, кальяна, медицинских обещаний и финансовых услуг действуют отдельные правила. Уточните их у юриста или в профильном органе. Обзор для ресторанов: реклама алкоголя и кальяна в ОАЭ.
Забрасывать Instagram-профиль. Человек из Google или TikTok часто открывает его, чтобы проверить, что вы работаете.

Короткий чек-лист

Профиль Google заполнен: категории, часы, фото, ответы на отзывы.
Есть страницы услуг и проектов, на которые можно вести рекламу.
У каждой площадки своя UTM-метка и свой код в тексте WhatsApp.
Для русскоязычной аудитории проверен спрос в Вордстате по региону ОАЭ.
Доступность кабинета Pinterest и плейсмента Threads проверена до подготовки креативов.
Креативы сделаны под формат: 3–4 вертикальных ролика для TikTok, 8–10 пинов для Pinterest, 2–3 поста-разбора для Threads.
Бюджет Google посчитан от цены клика по вашим запросам.
Записаны бюджет, срок и метрика: стоимость обращения.
После теста стоимость обращения по кодам сравнена с Instagram, бюджет перераспределён по результату.

Вопросы и ответы

С какой площадки начать, если Instagram не окупается?

С Google. Поиск и Карты показывают рекламу людям, которые уже ищут вашу услугу. Если поисковых запросов по нише мало, следующим проверяйте TikTok.

Можно ли рекламироваться в Threads и Pinterest из ОАЭ?

Threads подключается как место показа в кабинете Meta, его наличие для вашей цели проверьте в настройках. Список стран, где Pinterest продаёт рекламу, меняется, поэтому сверьтесь со справкой Pinterest до подготовки пинов.

Как понять, какая площадка принесла сообщение в WhatsApp?

Дайте каждой площадке свою ссылку с UTM-метками и свою кнопку WhatsApp с кодом источника в предзаполненном тексте. Тогда код в первом сообщении покажет, откуда пришёл человек.

Нужно ли бросать Instagram совсем?

Нет. Профиль работает как витрина: человек проверяет его перед покупкой. Меняется доля бюджета, деньги уходят туда, где обращение стоит дешевле.